6.4 : Externe Überlegungen, die Preisentscheidungen beeinflussen

Externe Faktoren, die die Preisentscheidungen eines Unternehmens erheblich beeinflussen, sind folgende:

1. Marktstrukturen: In einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt sind Unternehmen Preisnehmer, das heißt, die Preise werden durch Angebot und Nachfrage bestimmt. Im Gegensatz dazu haben Unternehmen auf einem monopolistischen oder oligopolistischen Markt mehr Freiheit bei der Preisgestaltung.
2. Nachfrageelastizität: Wenn die Nachfrage nach einem Produkt elastisch ist, also empfindlich auf Preisänderungen reagiert, könnte eine Preiserhöhung zu einem deutlichen Rückgang der nachgefragten Menge führen. Umgekehrt können Unternehmen bei unelastischer Nachfrage die Preise erhöhen, ohne das Verkaufsvolumen erheblich zu beeinträchtigen.
3. Wirtschaftliche Bedingungen: In einer starken Wirtschaft sind Verbraucher möglicherweise bereit, höhere Preise zu zahlen, was es den Unternehmen ermöglicht, mehr zu verlangen. Im Gegensatz dazu werden Verbraucher in Zeiten des Konjunkturabschwungs preissensibler, was Unternehmen oft dazu zwingt, die Preise zu senken oder Rabatte anzubieten.
4. Auch staatliche Richtlinien wie Regulierung, Preiskontrollen, Steuern, Zölle und Subventionen wirken sich auf Preisentscheidungen aus.
5. Soziale Vorlieben: Änderungen in sozialen Trends und Verbraucherpräferenzen können sich auf die Preisgestaltung auswirken. Beispielsweise könnte eine wachsende Präferenz für nachhaltige Produkte es Unternehmen ermöglichen, einen Aufschlag für umweltfreundliche Angebote zu verlangen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass externe Faktoren bei Preisentscheidungen eine entscheidende Rolle spielen. Unternehmen müssen diese Faktoren ständig überwachen und sich an sie anpassen, um ihre Preisstrategien zu optimieren.