1.6 : Bedeutung des Marketings

Marketing ist eine zentrale, vielschichtige Funktion, die als strategische Brücke zwischen Unternehmen und Kunden fungiert und über Werbung und Vertrieb hinaus einen wesentlichen Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet.

Marketing begleitet Unternehmen in:

• Marktverständnis: Dies erfordert umfangreiche Recherchen, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und die Grundlage für Produktentwicklungs-, Preis- und Kommunikationsstrategien zu bilden.
• Kundenakquise und -bindung: Sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung potenzieller Kunden und der Bindung bestehender Kunden durch verschiedene Strategien und Treueprogramme und fördert so das Geschäftswachstum und die Kosteneffizienz.
• Produktentwicklung: Marketingerkenntnisse leiten die Entwicklung von Produkten, um sie an den Kundenpräferenzen auszurichten und so den Markterfolg zu steigern.
• Preisstrategien: Das Marketing spielt eine Schlüsselrolle bei der Festlegung wettbewerbsfähiger Preise, die die Kosten decken und den wahrgenommenen Wert des Produkts oder der Dienstleistung widerspiegeln.
• Vertrieb und Zugänglichkeit: Marketingstrategien leiten Entscheidungen zur Produktverfügbarkeit und umfassen Entscheidungen über Vertriebskanäle und physische oder Online-Marktplätze.
• Kommunikation: Dazu gehören Werbung, soziale Medien, Content-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, Kundenbeziehungen aufrechtzuerhalten und zu stärken.
• Markenaufbau: Marketing prägt die Markenwahrnehmung, schafft Vertrauen, differenziert Unternehmen und trägt so zum Erfolg und Wiedererkennungswert der Marke bei.

Effektives Marketing steigert Umsatz, Gewinn, Markenreputation und Wettbewerbspositionierung und fördert so nachhaltiges Wachstum. Dieses Wachstum schafft Beschäftigungsmöglichkeiten, trägt zu Steuereinnahmen bei und unterstützt die wirtschaftliche Entwicklung.