1.3 : Entwicklung von Marketingkonzepten – Verbraucherperspektive

In der sich ständig verändernden Marketinglandschaft hat die Entwicklung von Marketingkonzepten die wechselnden Trends der Verbraucherpräferenzen widergespiegelt und dadurch eine Vielzahl von Geschäftsmöglichkeiten eröffnet.

Das Produktionskonzept ist relevant in preisbewussten Märkten. Es geht davon aus, dass Kunden die Produktverfügbarkeit und Erschwinglichkeit priorisieren. Die Konzentration auf Großserienproduktion, Kosteneffizienz und breite Verfügbarkeit bleibt für Unternehmen, die diese Produkte bedienen, von entscheidender Bedeutung.

Das Produktkonzept legt Wert auf Produktqualität, Design und Leistung. Es erkennt an, dass Verbraucher gut gestaltete Produkte schätzen; daher sind Innovation und Differenzierung entscheidend für die Gewinnung anspruchsvoller Kunden.

Das Verkaufskonzept geht davon aus, dass Verbraucher von Natur aus träge sind und zum Kauf überzeugt werden müssen. Unternehmen, die diesem Konzept folgen, investieren stark in Werbung, Verkaufsförderung und Überzeugungstechniken.

Das wertebasierte Marketingkonzept legt nahe, dass Verbraucher Unternehmen schätzen, die ihre Bedürfnisse und Vorlieben in den Vordergrund stellen, indem sie personalisierte Lösungen anbieten. Der Schwerpunkt liegt auf dem Verständnis der Kundensegmente und dem Aufbau starker Beziehungen.

Das Societal-Marketing-Konzept berücksichtigt das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für die umfassenderen Auswirkungen ihrer Einkäufe auf Umwelt und Gesellschaft. Unternehmen, die dieses Konzept annehmen, verpflichten sich zur sozialen Verantwortung ihres Unternehmens.

Die sich weiterentwickelnden Marketingkonzepte bieten ein Spektrum an Möglichkeiten. Unternehmen können sich mit einer Hybridstrategie anpassen und Elemente aus verschiedenen Konzepten integrieren, um den differenzierten Anforderungen des modernen Marktes gerecht zu werden.