5.7 : قرارات مزيج المنتجات

يشير مزيج المنتجات إلى المجموعة الكاملة من المنتجات التي تعرضها الشركة للبيع. ويشمل أربعة أبعاد:

• العرض (عدد خطوط الإنتاج المختلفة)
• الطول (إجمالي عدد العناصر ضمن خطوط الإنتاج)
• العمق (عدد المتغيرات لكل منتج)
• الاتساق (تقارب المنتجات من حيث الاستخدام والإنتاج والتوزيع)

تعتبر قرارات مزيج المنتجات مهمة لأنها تحدد وضع الشركة في السوق والربحية المحتملة. يمكن للعلامات التجارية تحسين مزيج منتجاتها لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة وزيادة المبيعات وإدارة المخاطر. على سبيل المثال، يمكن لمزيج المنتجات المتوازن أن يقلل من تقلبات الأرباح.

يمكن أن يساعد العرض والطول الشركة في الوصول إلى شرائح المستهلكين المختلفة، بينما يسمح العمق لها بتلبية تفضيلات العملاء المتنوعة. وعلى العكس من ذلك، يؤثر الاتساق على الكفاءة التشغيلية.

تشمل العوامل الدافعة لقرارات مزيج المنتجات المنافسة في السوق، والاعتبارات البيئية، والمتغيرات الخاصة بالشركة مثل مرونة التصنيع والإنتاجية يوميًا. على سبيل المثال، يمكن أن يؤثر حجم السوق والمنافسة على مزيج منتجات المصدر. وفي الوقت نفسه، يمكن للمخاوف البيئية أن تشكل مزيج المنتجات الأمثل.

تحافظ الشركات على تغيير طول وعرض وعمق مزيج المنتجات لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة، واستغلال قطاعات السوق الجديدة، وتعزيز القدرة التنافسية، وزيادة الربحية.