4.11 : Заявление о позиционировании

Заявление о позиционировании — это краткое и стратегическое объявление, которое определяет целевое восприятие, которое бренд стремится создать в сознании своей целевой аудитории. Оно включает в себя уникальную ценность, атрибуты и методы позиционирования продукта или услуги. Обычно заявление о позиционировании включает целевой рынок, отличительную черту бренда и ключевые преимущества, которые он предоставляет клиентам.

Эффективное заявление о позиционировании служит ориентиром для маркетинговых усилий, помогая формировать стратегии коммуникации и продвижения. Оно помогает отличить бренд от конкурентов, создавая при этом четкую и запоминающуюся индивидуальность. Заявление направлено на создание прочной и позитивной связи, резонируя с предпочтениями и требованиями целевой аудитории.

Например, заявление о позиционировании смартфона премиум-класса может звучать так: «Для технически подкованных профессионалов, которые ищут непревзойденную производительность и изысканность, наш бренд предлагает передовые технологии и элегантный дизайн, обеспечивая идеальное сочетание производительности и стиля».

Хорошо составленное заявление о позиционировании лаконично передает, что делает бренд уникальным и ценным, позволяя потребителям быстро понять, почему им следует выбирать конкретный товар или услугу среди альтернатив на рынке.