Oświadczenie pozycjonujące to krótkie i strategiczne ogłoszenie, które określa zamierzony odbiór, jaki marka stara się stworzyć w umysłach docelowych odbiorców. Zawiera unikalną wartość, atrybuty i metody pozycjonowania produktu lub usługi. Zazwyczaj oświadczenie pozycjonujące obejmuje rynek docelowy, punkt, w którym marka się wyróżnia, oraz kluczowe korzyści, jakie zapewnia ona klientom.

Skuteczne oświadczenie pozycjonujące służy jako kompas przewodni w działaniach marketingowych, pomagając kształtować strategie komunikacyjne i promocyjne. Pomaga odróżnić markę od konkurencji, jednocześnie ustanawiając odrębną i zapadającą w pamięć tożsamość. Oświadczenie ma na celu zbudowanie silnej i pozytywnej więzi poprzez rezonowanie z preferencjami i wymaganiami docelowej grupy odbiorców.

Na przykład oświadczenie dotyczące pozycjonowania smartfona klasy premium mogłoby brzmieć: „Dla profesjonalistów znających się na technologii, poszukujących niezrównanej wydajności i wyrafinowania, nasza marka zapewnia najnowocześniejszą technologię i elegancki wygląd, zapewniając płynne połączenie wydajności i stylu”.

Dobrze opracowane oświadczenie pozycjonujące zwięźle przekazuje, co czyni markę wyjątkową i wartościową, pozwalając konsumentom szybko zrozumieć, dlaczego powinni wybrać konkretny produkt lub usługę zamiast alternatyw dostępnych na rynku.