独占的競争のもとで事業を展開している企業において、短期的には、現在の生産量や価格を変更する動機がない均衡状態に達することができます。この均衡状態は、企業の限界費用 (MC) が限界収入 (MR) と等しくなったときに発生し、利益を最大化するための条件となります。この量での価格は需要曲線によって決定され、需要曲線が下向きであるため、価格は限界収入 (MR) を上回ります。企業は、価格が平均可変費用 (AVC) を上回っている限り、事業を継続します。
この市場構造では、企業は短期的に超過利潤(正常を超える利潤)の利益を得ることも、損失を被ることもあります。超過利潤は、均衡生産量における需要曲線によって決定される価格が生産の平均総費用(ATC)を上回る場合に発生します。逆に、価格が ATC を下回ると、企業は損失を被ります。これらの結果が起こり得るのは、製品の差別化によって企業の市場力が生まれ、需要曲線の弾力性が低下するためです。
しかし、短期的には超過利潤が市場に新しい企業を引き寄せ、競争が激化します。時間の経過に伴う、この参入により各企業の需要曲線が左にシフトし、需要曲線の弾力性が高まり、価格と利益が下がります。その結果、独占的競争下にある企業は短期的には超過利潤を享受したり損失を被ったりしますが、市場の競争が激しくなるにつれて、長期的には市場流動性は正常利潤に向かう傾向があります。
効率性の観点から見ると、企業は最小効率規模以下で運営する傾向があり、これが生産の非効率性につながります。さらに、価格 (P) が限界費用 (MC) よりも高いため、配分の非効率性が生じ、社会の観点から見て最も効率的な方法で資源が配分されているわけではないことを意味します。
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