7.6 : Вертикальные_маркетинговые_системы

Вертикальная маркетинговая система (VMS) — это система каналов сбыта, в которой производители, оптовики и розничные торговцы сотрудничают как единая система с целью повышения эффективности и результативности. Такая организационная структура позволяет улучшить координацию и сотрудничество между различными организациями, что приводит к повышению экономической эффективности и экономии за счет масштаба.

Существует три основных типа VMS: корпоративные, договорные и административные. Каждый тип имеет свои уникальные характеристики и преимущества.

VMS предоставляет множество преимуществ, в том числе:

Повышенную эффективность, которая может быть достигнута за счет улучшения связи и координации между различными субъектами канала распределения.

Улучшение процессами управления производства и распределения, которое приводит к усилению контроля качества.

Единую систему, которая дает нам больше возможностей на переговорах с поставщиками.

Это уменьшает дублирование и повышает скорость управления запасами, что приводит к экономии затрат.

Это обеспечивает единообразный клиентский опыт и послание бренда на всех уровнях.

Тем не менее, VMS имеет ряд недостатков, в том числе:

• Потенциал конфликтов и борьбы за власть между различными субъектами системы.
• Отсутствие гибкости и автономии для отдельных членов.

VMS по-прежнему популярна среди компаний, поскольку она повышает эффективность и снижает затраты. Компании выбирают типы VMS в зависимости от отрасли, рыночных условий и бизнес-целей.