5.16 : Choix du consommateur I

Le choix du consommateur consiste à sélectionner une combinaison de produits sous forme de panier de produits ou de pack de produits. Le pack choisi doit offrir au consommateur le plus haut niveau de satisfaction possible dans les limites de son budget.

Les contraintes budgétaires indiquent les packs de produits qu'un consommateur peut se permettre. Tout pack de produits pouvant être acheté en utilisant la totalité du budget du consommateur est préférable. Si le budget n'est pas utilisé dans son intégralité, le montant non utilisé peut être utilisé pour acheter plus de produits, ce qui augmente la satisfaction totale du consommateur.

Un consommateur voudra maximiser sa satisfaction potentielle. Cela peut être fait en achetant des packs de produits contenant des quantités toujours plus importantes de produits. Cependant, le budget limité signifie que le consommateur ne peut pas acheter des packs de produits contenant un nombre illimité de produits.

Par exemple, un étudiant reçoit une allocation hebdomadaire de 100 $ qu'il dépense pour acheter des livres et des goûters. Pour lui, un pack optimal est celui qui maximise sa satisfaction tout en restant dans les limites de son budget ou de son allocation hebdomadaire.