1.12 : Documento del plan de Marketing

Un documento de plan de marketing es un esquema escrito completo que detalla la estrategia y tácticas de marketing de una empresa para un período específico, que a menudo cubre un año o más. Este documento sirve como hoja de ruta para el equipo de marketing, describiendo objetivos, audiencias objetivo, análisis competitivo, asignación de presupuesto y las acciones específicas que se deben tomar para lograr los objetivos de marketing.

Los siguientes son componentes clave que normalmente se incluyen en un documento de plan de marketing:

1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de mercado que muestra un estudio en profundidad del mercado objetivo
3. Análisis de la competencia
4. Análisis FODA
5. Objetivos de marketing
6. Estrategias de marketing, que detallan el plan de posicionamiento, orientación y combinación de marketing: producto, precio, plaza y promoción.
7. Presupuesto y asignación de recursos
8. Tácticas y planes de acción que especifican actividades de marketing y cronogramas
9. Plan de Seguimiento y Control
10. Evaluación de Riesgos para riesgos potenciales y contingencias para desafíos imprevistos

Un plan de marketing bien elaborado, ayuda a guiar al equipo de marketing a alinear sus esfuerzos con los objetivos comerciales generales, maximizar la efectividad y adaptarse a los cambios en el entorno del mercado. Las actualizaciones periódicas son cruciales para adaptarse a los cambios del mercado y mantener la competitividad.