2.16 : SWOT-Analyse – Anwendung

Die SWOT-Analyse gibt Orientierung für die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien, indem Stärken genutzt und Chancen genutzt werden, während gleichzeitig Schwächen angegangen und Bedrohungen abgemildert werden.

Die SWOT-Analyse von Disney zeigt:

• Stärken: in einer weltweit anerkannten Marke mit einer treuen internationalen Fangemeinde, einem vielfältigen Unterhaltungsportfolio und innovativen Marketingstrategien.
• Schwächen: Dazu gehören die begrenzte Attraktivität für bestimmte Bevölkerungsgruppen, steigende Produktionskosten und eine Premium-Preisstrategie.
• Chancen: liegen in der Expansion der Streaming-Branche, dem Wachstum in Schwellenländern und der Technologieintegration.
• Bedrohungen: umfassen Wettbewerbsdruck, digitale Piraterie, Vertriebsherausforderungen und Anfälligkeit für externe Schocks wie Wirtschaftsabschwünge oder globale Krisen.

Die Analyse zeigt, dass Disney seine Stärken nutzen kann, indem es innovative Marketingkampagnen fortsetzt, die seine weltweit anerkannte Marke und sein diversifiziertes Unterhaltungsportfolio nutzen und sich gleichzeitig auf die weitere Expansion in Schwellenmärkte und die Integration neuer Technologien wie AR/VR und KI für eine stärkere Kundenbindung konzentrieren.

Schwachstellen, wie z. B. eine begrenzte demografische Attraktivität, können durch gezieltes Marketing angegangen werden, um Inhalte zu diversifizieren, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, und durch Überarbeitung der Preisstrategien für eine breitere Zugänglichkeit. Der Umgang mit Bedrohungen erfordert die kontinuierliche Weiterentwicklung von Marketingstrategien, um der verschärften Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, die Bekämpfung digitaler Piraterie und die Ausarbeitung agiler Geschäftspläne, um externen Schocks wie unvorhergesehenen globalen Krisen standzuhalten.