5.9 : العلامة التجارية II

A brand is a company's distinctive identity, comprising elements such as name, logo, symbol, characters, and slogans.

For example, Airbnb's powerful branding emphasizes belongingness.

Branding symbolizes consumer needs, perceptions, and emotions.

These create a unique offering that enables successful brands like Airbnb to connect deeply with customers.

Branding facilitates purchases, fosters loyalty, and differentiates a company from competitors. Creating a strong brand involves decisions on brand positioning and brand name selection.

Brand Positioning is about creating a distinct brand image and identity in the consumers' minds.

It can be attribute-based, like Taco Bell's late-night food appeal; benefit-focused, like Southwest's low-cost flights; or value-oriented, like Apple, which makes customers feel special.

Next, a well-selected, unique brand name enhances recognition, success, and recall.

It should be reflective of the product's benefits and extendable.

Individual branding is useful when there are different product lines with diverse items, as exemplified by P&G's Tide and Gillette.

Family brands use a single name for multiple related products, leveraging the parent brand's reputation—for example, Kraft for Cheese and condiments.

العلامة التجارية هي تصميم أو علامة أو رمز أو مجموعة فريدة تستخدم في إنشاء صورة تحدد المنتج وتميزه عن منافسيه. إنه تصور المستهلكين للمنتج أو الخدمة أو الشركة.

تعتبر قرارات العلامة التجارية مثل تحديد موقع العلامة التجارية، والعلامة التجارية الفردية، والعلامة التجارية العائلية أمرًا محوريًا في تشكيل نجاح الشركة في السوق.

يشير وضع العلامة التجارية إلى الصورة المميزة والقيمة التي تحتلها العلامة التجارية في أذهان المستهلكين مقارنة بمنافسيها. يمكن أن تؤثر الاستراتيجيات الفعالة لتحديد موضع العلامة التجارية بشكل كبير على تصورات المستهلكين للعلامة التجارية والفئة، مما يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.

تسمح العلامة التجارية الفردية، حيث يكون لكل منتج علامته التجارية الفريدة، للشركات باستهداف قطاعات مختلفة من السوق دون إضعاف صورة العلامة التجارية الأم. يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية فعالة بشكل خاص في أسواق المنتجات عالية التقنية، حيث تختلف توقعات المستهلكين عبر فئات المنتجات المختلفة.

من ناحية أخرى، تتضمن العلامة التجارية العائلية تسويق العديد من المنتجات ذات الصلة تحت اسم علامة تجارية واحدة. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تعزز التعرف على العلامة التجارية وتعزز ولاء العملاء. وفي الوقت نفسه، يجب على الشركات ضمان التماسك بين هوية الشركة و"عائلة" العلامات التجارية المرتبطة بها.

في الختام، تعتبر قرارات العلامة التجارية هذه حيوية في إنشاء هوية علامة تجارية قوية، والتأثير على سلوك المستهلك، وفي نهاية المطاف دفع أداء الشركة في السوق.

Tags

Brand Branding Brand Positioning Individual Branding Family Branding Brand Identity Brand Image Brand Recognition Brand Loyalty Product Differentiation Market Segmentation Consumer Perception Consumer Behavior Corporate Identity

From Chapter 5:

article

Now Playing

5.9 : العلامة التجارية II

Creating Customer Value: Product to Experience

225 Views

article

5.1 : المنتجات والخدمات والخبرات

Creating Customer Value: Product to Experience

977 Views

article

5.2 : مستويات المنتج

Creating Customer Value: Product to Experience

919 Views

article

5.3 : أنواع المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

303 Views

article

5.4 : اعتبارات التسويق للمنتجات الاستهلاكية

Creating Customer Value: Product to Experience

288 Views

article

5.5 : قرارات المنتج والخدمة الفردية

Creating Customer Value: Product to Experience

404 Views

article

5.6 : قرارات خط الإنتاج

Creating Customer Value: Product to Experience

973 Views

article

5.7 : قرارات مزيج المنتجات

Creating Customer Value: Product to Experience

353 Views

article

5.8 : العلامة التجارية I

Creating Customer Value: Product to Experience

645 Views

article

5.10 : استراتيجيات العلامة التجارية

Creating Customer Value: Product to Experience

269 Views

article

5.11 : التعبئة والتغليف ووضع العلامات

Creating Customer Value: Product to Experience

250 Views

article

5.12 : تسويق الخدمات 1

Creating Customer Value: Product to Experience

305 Views

article

5.13 : تسويق الخدمات 2

Creating Customer Value: Product to Experience

161 Views

article

5.14 : تطوير منتج جديد - الحاجة

Creating Customer Value: Product to Experience

391 Views

article

5.15 : عملية تطوير منتج جديد

Creating Customer Value: Product to Experience

348 Views

See More

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. All rights reserved